Comment rédiger un brief créatif qui ne finit pas à la poubelle

10 avril 20265 min de lecture

Un bon brief, c'est 80% du résultat. Voici la méthode que j'utilise avec tous mes clients pour cadrer un projet en 30 minutes.

Un brief créatif, c'est pas un document de 40 pages que personne ne lit. C'est un outil de cadrage qui permet de produire juste, vite, et sans frustration.

Voici les 5 questions que je pose systématiquement :

1. C'est quoi le problème ?, Pas "on veut un nouveau logo", mais "nos clients nous confondent avec notre concurrent".

2. C'est pour qui ?, Pas "tout le monde", mais "des dirigeants de PME entre 35 et 50 ans qui cherchent un partenaire fiable".

3. Qu'est-ce qu'on veut qu'ils fassent ?, L'action concrète attendue après avoir vu le livrable.

4. Qu'est-ce qu'on a déjà ?, L'existant, les contraintes, les éléments non négociables.

5. C'est quoi la deadline réelle ?, Pas celle du brief, celle du besoin business.