Méthode
02 / 05Brief créatif : les questions à poser avant de lancer un support
Objectif, public, message, formats et validation : une trame de brief créatif pour préparer une campagne, une présentation ou un support imprimé.
Un brief créatif sert à se mettre d’accord sur ce que le support doit accomplir. Il peut tenir sur une page. L’essentiel est de donner au graphiste des repères assez précis pour proposer quelque chose, et à votre équipe des critères pour en discuter.
Quel problème le support doit-il résoudre ?
« Il nous faut une présentation » décrit un livrable. « Notre offre est difficile à expliquer en rendez-vous » donne une direction. Avant de parler couleurs ou mise en page, formulez le besoin en une phrase. Précisez aussi l’action attendue : comprendre une offre, rejoindre un événement, choisir un produit ou retenir une information.
Choisissez une priorité. Une affiche regardée en passant ne peut pas porter autant de détails qu’un document envoyé après une réunion. Les informations secondaires peuvent trouver leur place ailleurs.
À qui s’adresse-t-on, et dans quelle situation ?
Décrivez les personnes qui vont lire le support et ce qu’elles savent déjà. Une équipe interne, un prospect qui découvre votre entreprise et un client habituel n’ont pas besoin des mêmes explications. Le lieu de lecture compte aussi : un écran partagé en réunion, un téléphone, une vitrine ou un document imprimé.
Quel message et quels éléments sont disponibles ?
Indiquez le message principal, les informations obligatoires et ce qui peut être raccourci. Joignez les textes, les logos, la charte existante, les images utilisables et les anciens supports pertinents. Si un élément manque, notez qui le fournit et à quelle date. Une maquette avance difficilement avec des contenus qui changent à chaque retour.
Deux ou trois références commentées peuvent aider : expliquez ce que vous appréciez dans leur rythme, leur lisibilité ou leur ton. Elles servent à discuter d’une intention, pas à reproduire une autre marque.
Quels formats faut-il réellement produire ?
Listez les dimensions, les canaux de diffusion et les déclinaisons attendues. Pour une présentation, précisez le logiciel, le nombre de slides et les éléments que votre équipe devra modifier. Pour un imprimé, partagez les spécifications de l’imprimeur avant la préparation des fichiers.
Voir le masque PowerPoint conçu pour Heytens
Qui valide, et pour quelle date ?
Distinguez la date de première proposition, la validation finale et la diffusion. Désignez une personne pour rassembler les retours. Des commentaires consolidés permettent d’arbitrer les contradictions et de savoir quelle version fait référence.
Une trame à reprendre pour votre prochain brief
Besoin : … / Public et contexte de lecture : … / Message principal : … / Action attendue : … / Supports et formats : … / Éléments fournis ou manquants : … / Personne qui valide : … / Dates de proposition, validation et diffusion : …
Vous n’avez pas encore toutes les réponses ? Notez les zones à préciser. Le premier échange sert aussi à cadrer la demande. Quand plusieurs supports reviennent chaque mois, cette trame aide à choisir celui qui doit avancer en premier.
Comment les demandes s’organisent dans l’abonnement Studio F