Méthode
04 / 05Choisir une typographie : lisibilité, caractère et usages
Comment choisir les polices de votre marque pour le web, le print et PowerPoint : lisibilité, caractères, compatibilité et cohérence entre les supports.
Une typographie donne du caractère à une marque et organise la lecture. Pour la choisir, je commencerais par ses usages : quels textes, quels formats, quels lecteurs et quels outils ? Une police convaincante sur un grand titre peut devenir pénible à lire dans un tableau ou difficile à partager dans une présentation.
Comparer les polices avec vos vrais contenus
Préparez un titre long, un paragraphe, quelques chiffres et un petit texte d’information. Comparez les polices à la taille à laquelle elles seront utilisées. Regardez les accents, les majuscules, les signes monétaires et la distinction entre des caractères proches, comme le I, le l et le 1.
Vérifiez aussi les graisses utiles : normale, italique, semi-grasse ou grasse selon vos besoins. Une famille bien équipée peut suffire pour construire plusieurs niveaux de lecture.
Choisir un caractère sans enfermer la marque dans un cliché
Les polices à empattements, ou serif, et celles sans empattements regroupent des dessins très différents. Une serif n’est pas automatiquement traditionnelle ; une sans-serif n’est pas forcément moderne. La largeur des lettres, le contraste des traits, les proportions et la composition changent beaucoup le ton.
Les polices plus expressives peuvent fonctionner pour un titre ou un mot court. Testez-les avant de leur confier des informations longues. Le contraste entre les styles doit aider à comprendre la page et à reconnaître la marque.
Construire une hiérarchie simple
Commencez avec une famille et quelques niveaux clairement définis : titre, sous-titre, texte courant, légende. Ajoutez une seconde famille si elle remplit un rôle précis. Deux familles sont un repère pratique, pas une règle absolue. Ce qui compte est de pouvoir expliquer pourquoi chaque style existe.
La lisibilité dépend aussi de la taille, de l’interligne, de la longueur des lignes et du contraste avec le fond. Testez la composition sur téléphone et, si nécessaire, sur une impression au format réel. Le nom de la police ne suffit pas à garantir un résultat accessible.
Penser aux fichiers que votre équipe doit modifier
Une police absente du poste d’un collègue peut être remplacée à l’ouverture d’un document. Dans PowerPoint, vérifiez le comportement sur les ordinateurs qui serviront à modifier et à présenter les slides. Prévoyez une alternative et testez l’export PDF. Un fichier visuellement réussi doit rester utilisable par les personnes qui le reprennent.
Voir un exemple de masque de présentation PowerPoint pour Heytens
Vérifier les droits et garder une trace des choix
Avant de diffuser vos supports, consultez la licence de la police pour les usages prévus : installation sur les postes, intégration au site ou partage des fichiers. Une police téléchargeable gratuitement n’autorise pas nécessairement tous les usages. Conservez la licence et le lien vers sa source avec les fichiers de marque.
Documentez ensuite les polices retenues, leurs rôles, leurs tailles de référence et les solutions de remplacement. Ce petit travail évite de refaire les mêmes choix à chaque support.