Identité de marque / CapNat' / 2023
La maternité,
dans une apostrophe.
CapNat' accompagne la parentalité. L'identité met en avant l'écoute et la proximité : couleurs douces, formes rondes, typographie chaleureuse. L'icône, une apostrophe posée en fin de nom, se lit comme une mère portant son enfant ou comme une oreille attentive. Un concentré de rondeur et de douceur, au service de l'accompagnement.
Charte graphique CapNat', 2023.
01 / Le signe
Le nom.
Le geste.
Le bloc capnat' associe le mot et l'icône. « cap » en abricot, « nat' » en corail, l'apostrophe en pétrole. Un signe qui garde ses proportions et son espace.
L'icône maternité.
L'apostrophe finale figure une mère portant son enfant, et une oreille retournée : l'écoute et l'accompagnement tout au long du projet.
Des proportions fixes.
Le logo ne s'étire pas et ne se dégrade pas. Les caractères restent alignés au bloc qui les entoure.
De l'air autour.
Une zone de protection à la taille de l'icône garde le signe lisible, sans texte ni élément parasite.
02 / Les couleurs
Douces.
Et franches.
Six références. Un pétrole profond pour le socle, une sauge et un rose poudré pour la douceur, un trio chaud (corail, abricot, ambre) pour l'énergie. Cliquer sur une couleur copie son code HEX.
Références écran en sRGB. Les CMJN figurent dans la charte pour l'impression.
03 / La typographie
Organique.
Et lisible.
Tomarik porte les titres, pour un côté organique, enfantin, proche. Arboria complète en sous-titre et corps de texte. Arial sert de typographie système, en remplacement.
Tomarik
Le trait manuscrit qui donne la proximite et le ton parental.
Arboria Bold
Une sans-serif geometrique qui structure sans durcir.
Arboria Book
La meme famille, en lecture longue.
Arial Regular
La typographie de remplacement, disponible partout.
04 / Les fonds
Un signe.
Quatre ambiances.
Le bloc se pose sur les couleurs de marque. Les valeurs s'inversent pour garder le contraste et la douceur, sans jamais dégrader le logo.
05 / Le motif
Le mur.
L'apostrophe répétée.
L'icône devient motif. Répétée en semis, elle habille les fonds, les supports et les espaces. Dans la charte, ce motif porte un nom : LE WALL.
06 / Les règles
Ce qui protège
le signe.
Zone de protection, taille minimale et sept interdits, repris tels quels de la charte CapNat'.
Zone de protection
Aucun élément graphique ni texte ne doit apparaître dans la zone délimitée par la taille de l'icône principale.
Taille minimale
12 mm en largeur pour le bloc complet, 8 mm pour l'icône seule. En dessous, le signe perd sa lisibilité.
- Le logo ne doit pas être modifié en ajoutant ou en enlevant une partie.
- L'univers colorimétrique doit suivre les références de couleur présentées dans ce document.
- Les typographies utilisées ne doivent pas être changées.
- Le logo ne peut pas être utilisé avec un dégradé de couleur.
- Les proportions doivent être respectées afin de ne pas déformer le logo.
- L'ensemble des caractères doivent être alignés au bloc qui l'entoure. Tout autre alignement est interdit.
- Aucun texte ne peut accompagner le logo dans sa zone de protection.