Identité de marque / JLW Immobilier / immobilier résidentiel
Un logo,
comme un plan.
Identité flexible pour JLW Immobilier, réalisée en 2021 dans le cadre d’un travail collectif. Flavien Caffier a contribué à cette charte avec Alexandre Peau, Alexanne Fontaine et Guillaume Didelet. Le logo reprend la construction d’un plan d’architecte et se décline en blocs, lignes et colonnes.
Charte graphique JLW Immobilier, 2021, 54 pages.
Création collective : Alexandre Peau, Flavien Caffier, Alexanne Fontaine et Guillaume Didelet.
01 / Le signe
Trois carrés.
Trois pièces.
Le logo n'est pas un logo, c'est un plan. Trois carrés alignés partagent une arête, comme les pièces d'un bien. À l'intérieur, les initiales des trois fondateurs. Dessous, le bloc IMMOBILIER.
Un plan d'architecte.
Trois carrés alignés, une arête commune : la grammaire d'un bien immobilier, posée dès le signe.
J, L, W.
Dans les pièces s'inscrivent les initiales des trois fondateurs. Le nom reste toujours lisible en entier.
IMMOBILIER, jamais séparé.
Le bloc IMMOBILIER ne passe jamais au-dessus, devant, ni détaché des blocs JLW.
02 / Le système flexible
Plusieurs logos.
Une identité.
De cette matrice naissent plusieurs familles de constructions : blocs horizontaux et verticaux, versions destructurées, ligne, colonne, monochromes. Le signe s'installe en façade, se réduit sur un stylo, se destructure sur un post, sans jamais cesser d'être JLW.
03 / Les couleurs
Un bleu de
confiance.
Le bleu est le socle : il évoque la sobriété et la confiance. Autour, une colorimétrie secondaire, chaude et froide, sert à ventiler les quatre cibles. Cliquer sur une couleur copie son code HEX.
Secondaire, couleurs chaudes
Secondaire, couleurs froides
Références écran en sRGB. Le bleu porte une équivalence Pantone dans la charte.
04 / La typographie
Du caractère.
De la clarté.
Museo Slab porte les titres et sert à la création du logo. Muli, en light, complète en sous-titre et corps de texte. Arial en typographie système.
Museo Slab 700
Un slab affirme, du caractere sans raideur. Sert aussi a la construction du logo.
Muli Light
Une sans-serif douce, pour le confort de lecture.
Arial Regular
La typographie de remplacement, disponible partout.
05 / En situation
Une iconographie.
Des supports.
Une direction photo par cible, chaleureuse et humaine, et une papeterie qui décline le système sur le papier.
06 / Les règles
Flexible,
pas déformable.
Le système est souple, mais il tient trois règles qui gardent la marque reconnaissable partout.
Zone de protection
Un fond calme et une zone libre autour du bloc assurent sa lecture. Le logo ne se mêle pas aux détails d'une photo ou d'un projet.
Le bloc IMMOBILIER
Il reste toujours attaché aux blocs JLW, jamais au-dessus, devant, ni séparé. La lecture « JLW Immobilier » doit rester entière.
Des constructions prévues
On utilise les trente-six constructions officielles. Le logo ne s'étire pas, ne se déforme pas, et respecte ses couleurs.