Le Rebranding

Pourquoi c'est important

Quand Tropicana a changé son packaging sans stratégie, les ventes ont chuté de20 %en quelques semaines. Un bon rebranding prend3 à 6 moiset suit un process rigoureux. Stratégie d'abord, design ensuite, jamais l'inverse.

Le framework

1. 01

   Le diagnostic

   Audit de marque + feedback clients + analyse concurrentielle. Vous identifiez ce qui ne fonctionne plus AVANT de toucher au visuel.

2. 02

   3 niveaux de rebrand

   Refresh (ajustements subtils), Partiel (logo + ton), Total (on repart de zéro). Choisissez le bon niveau pour votre cas.

3. 03

   Stratégie → Design

   D'abord le positionnement, la cible, les objectifs. Ensuite seulement les couleurs, le logo, la typo. Budget : 20 % recherche, 35 % design.

4. 04

   Lancement interne d'abord

   Présentez en interne AVANT le public. Votre équipe doit comprendre le "pourquoi". Puis lancement externe + suivi sur 12-18 mois.

Pour aller plus loin