Le Storytelling de Marque

Le framework

1. 01

   Le héros, c'est le client

   Votre marque n'est pas le héros de l'histoire -- elle est le guide. Le client est Luke Skywalker, vous êtes Yoda. Inversez ces rôles et votre storytelling tombe à plat.

2. 02

   Nommez l'ennemi commun

   Chaque bonne histoire a un antagoniste. La complexité, le temps perdu, le statu quo. Donnez un nom à ce contre quoi vous vous battez avec votre client.

3. 03

   Le voyage de transformation

   Avant / Pendant / Après. Montrez où était votre client, comment vous l'avez accompagné, et où il est maintenant. Les témoignages les plus puissants suivent cette structure.

4. 04

   Un message central, pas dix

   "Just Do It", pas "Just Do It And Also Try Harder And Believe In Yourself". Votre marque dit une chose, clairement, partout. Si vous devez l'expliquer, c'est trop compliqué.

5. 05

   La répétition crée la mémoire

   Racontez la même histoire sous des angles différents. Blog, social, email, page à propos -- même arc narratif, formats différents. La cohérence construit la marque dans la durée.

Pour aller plus loin