Le Wording de Bouton

Pourquoi c'est important

Un bouton mal libelle tue la conversion. Changer "Soumettre" en "Envoyer ma demande" peut augmenter les clics de 18%. Le wording de bouton est du microcopy : peu de mots, un impact énorme sur la décision de l'utilisateur (Feldman, Unbounce).

Le framework

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   1. Verbe + Objet

   Structure de base : action + ce qu'on obtient. "Telecharger le guide", "Reserver ma place", "Créer mon compte". Jamais de verbe seul ni de label vague.

2. 02

   2. Bénéfice, pas fonction

   Remplacez "Valider" par "Obtenir mon devis gratuit". Le bouton doit répondre à la question : qu'est-ce que j'y gagne ? Montrez la valeur, pas le mécanisme.

3. 03

   3. Première personne

   Utilisez "mon", "ma", "mes" : "Demarrer mon essai". Le tutoiement crée une connexion directe. L'utilisateur se projette dans l'action (UXPin, 2024).

4. 04

   4. Max 4 mots

   Un bouton se scanne, il ne se lit pas. Au-dela de 4 mots, vous perdez en impact. Si vous devez expliquer, ajoutez un sous-texte en dessous, pas dans le bouton.

5. 05

   5. Microcopy de soutien

   Ajoutez une ligne sous le bouton pour lever les freins : "Sans engagement", "C'est gratuit", "En 30 secondes". Cette ligne peut booster le taux de clic de 18% (CXL).

6. 06

   6. Testez en A/B

   Le seul juge, c'est la data. Testez systematiquement 2 versions de wording. Un changement d'un seul mot peut modifier le taux de conversion de 20% ou plus.

Pour aller plus loin