Stratégie de marque
Fiche mémo / 94L'Architecture de Marque
Maison de marques vs marque ombrelle
Pourquoi c'est important
Quand vous lancez de nouveaux produits ou services, l'architecture de marque definit comment ils s'organisent. Mauvais choix = confusion client et budget marketing dilue.
Le framework
- 01
Branded House (Marque ombrelle)
Une marque mere, des sous-marques alignees; Amazon (Prime, Music, Web Services); Budget marketing concentre, cohérence forte; Risque : un scandale touche tout le groupe
- 02
House of Brands (Maison de marques)
Chaque marque a sa propre identité independante; Unilever (Dove, Axe, Ben & Jerry's); Flexibilite maximale, cibles diversifiees; Risque : budget énorme pour promouvoir chaque marque
- 03
Modele hybride / Endorsing
La marque mere cautionne les sous-marques; Coca-Cola Company (Coca, Sprite, Fanta); Équilibre entre cohérence et independance; Le modele le plus courant chez les groupes en croissance
- 04
Branded House si...
Vos offres ciblent la meme audience et partagent les memes valeurs. Vous voulez capitaliser sur votre réputation.
- 05
House of Brands si...
Vos produits s'adressent a des segments différents ou vous acquerez des marques avec leur propre identité.
Meme audience = Branded House | Audiences differentes = House of Brands
Pour aller plus loin
Parlons-en ?