Stratégie de marque
Fiche mémo / 108Le Benchmark Concurrentiel
Connaître le terrain avant de poser votre stratégie
Pourquoi c'est important
Pourquoi ?Michael Porter (Harvard, 1979) a pose le cadre : 5 forces structurent toute industrie. Le benchmark les rend concretes en analysant ce que font vos concurrents directs et indirects, et ou se trouvent vos espaces de differenciation.
Benchmark = Cartographie des acteurs + Analyse des forces + Positionnement différent
Pour aller plus loin
Parlons-en ?