Le Micro-Contenu

Pourquoi c'est important

L'attention moyenne est en chute libre. Votre audience scrolle, survole, zappe. Le micro-contenu, labels, tooltips, notifications, carrousels, captions, est souvent le seul texte reellement lu. Chaque mot compte double quand vous n'en avez que cinq (Google, micro-moments, 2015).

Le framework

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   1. Micro-moments

   Google identifie 4 moments-cles : je veux savoir, aller, faire, acheter. Chaque micro-contenu doit répondre à l'un de ces besoins en moins de 3 secondes de lecture.

2. 02

   2. Un message = un bloc

   Chaque piece de micro-contenu porte une seule idée. Pas de doubles messages, pas de conditions cachees. Si vous devez ajouter "mais", vous avez deux contenus, pas un.

3. 03

   3. Contexte > Longueur

   Un tooltip de 8 mots au bon moment vaut plus qu'un article de 2000 mots mal place. Le micro-contenu tire sa force du timing et du contexte, pas du volume.

4. 04

   4. Mobile-first

   70% du micro-contenu est consomme sur mobile. Ecrivez pour un ecran de 375px : phrases courtes, mots simples, zero jargon. Si ca ne tient pas en une ligne, c'est trop long.

5. 05

   5. Formats snackable

   Carrousels, stories, infographies, captions, micro-blogs. Variez les formats pour toucher différents comportements. Un carrousel LinkedIn de 8 slides = 8 micro-contenus enchaines.

6. 06

   6. Cohérence cross-canal

   Le meme message adapte a chaque canal : tweet, notification push, subject d'email, caption Insta. Le fond ne change pas, la forme s'adapte au contexte de lecture.

Pour aller plus loin