La Psychologie des Couleurs

Pourquoi c'est important

Satyendra Singh (2006, Management Décision) a montre que 62 a 90% des jugements rapides sur un produit reposent sur la couleur seule. Mais attention : le contexte compte plus que la "signification universelle" d'une couleur. Le rouge n'est pas toujours la passion.

Le framework

1. 01

   Le contexte prime

   Le rouge sur un site food = appétit. Le rouge sur un site banque = danger. Une même couleur change de sens selon l'industrie, la culture et le support. Analysez toujours le contexte avant de choisir votre palette.

2. 02

   La cohérence bat le symbole

   Oubliez les articles "le bleu = confiance". Ce qui compte, c'est que votre couleur soit cohérente avec la personnalité de votre marque. Un violet peut inspirer confiance si tout votre branding le soutient.

3. 03

   Le contraste convertit

   La couleur d'action doit trancher avec le reste. Un CTA qui se fond dans la page est un CTA invisible. Utilisez le contraste pour créer une hiérarchie visuelle qui guide l'oeil vers la conversion.

Pour aller plus loin