Le Co-Branding

Pourquoi c'est important

71% des consommateurs apprecient les produits co-brandes (Visual Objects). Nike x Apple, GoPro x Red Bull, quand deux marques unissent leurs forces, elles accedent à l'audience de l'autre et créent un produit superieur à la somme de ses parties.

Le framework

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   1. Co-branding produit

   Deux marques créent un produit commun. Nike + Apple = Apple Watch Nike+. Le produit porte les deux identités et combine les deux expertises.

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   2. Co-branding ingredient

   Une marque intègre un composant reconnu d'une autre. Les PC avec "Intel Inside". Votre marque + composant premium = perception de qualité superieure.

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   3. Co-branding promotionnel

   Alliance pour une campagne commune sans créer de produit. Coûts partages, visibilité doublee. Ideal pour les PME a budget marketing limite.

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   4. Co-branding de valeurs

   Union autour d'une cause commune. GoPro x Red Bull = lifestyle aventurier. Les valeurs partagees créent une histoire plus puissante que chaque marque seule.

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   Les 3 questions avant de s'allier

   1) Nos audiences sont-elles complementaires (pas identiques) ? 2) Nos valeurs de marque sont-elles alignees ? 3) Le partenariat crée-t-il une valeur nouvelle que ni l'un ni l'autre ne peut produire seul ?

Pour aller plus loin