La sémiotique visuelle

Pourquoi c'est important

Ferdinand de Saussure (Cours de linguistique générale, 1916) a posé les bases : tout signe est composé d'un signifiant (la forme) et d'un signifié (le concept), liés par une convention arbitraire. Roland Barthes a étendu ça aux images : chaque visuel porte un sens dénoté (ce qu'on voit) et un sens connoté (ce qu'on ressent). Designer sans comprendre ça, c'est parler sans comprendre la grammaire.

Le framework

1. 01

   Signifiant / Signifié

   Saussure : le lien entre forme et sens est arbitraire, pure convention sociale. Un bouton rouge "signifie" danger en Occident, chance en Chine. Votre design parle une langue. Laquelle ?

2. 02

   Dénotation / Connotation

   Barthes, Mythologies (1957) : la photo d'un steak = dénotation (un morceau de viande). La connotation = la France, la virilité, la tradition. Chaque image que vous choisissez porte des couches de sens que vous ne contrôlez pas si vous ne les analysez pas.

3. 03

   Le mythe comme système second

   Barthes : le mythe est un système sémiologique de second ordre. Le signe du 1er système (dénotation) devient le signifiant du 2e (connotation). Apple ne vend pas des ordinateurs, le signe "Apple" connote créativité, rébellion, premium.

Pour aller plus loin