Le Slogan

Pourquoi c'est important

Un bon slogan compresse l'ADN de votre marque en une phrase mémorable. Il differencie, crée de l'émotion, et reste grave dans la mémoire long terme. Selon Keller Center (Baylor, 2024), un slogan aligne sur l'identité de marque renforce la confiance et la fidelite.

Le framework

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   1. La règle des 6 mots max

   Les meilleurs slogans tiennent en 4 a 6 mots. Chaque mot supplementaire dilue l'impact. Si vous ne pouvez pas le tweeter, c'est trop long.

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   2. La règle de 3

   Grouper les idées par 3 crée un rythme satisfaisant pour le cerveau. Trois mots, trois concepts, trois temps. C'est ancre en psychologie cognitive.

3. 03

   3. Les leviers linguistiques

   Alliteration, rime, metaphore, jeu de mots. Ces outils poetiques transforment une phrase banale en phrase magnetique.

4. 04

   4. L'appel émotionnel

   Un slogan qui touche une émotion (desir, peur, fierte, defi) a 55% de rappel en plus qu'un slogan factuel (Nielsen, 2022).

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   5. Tester, iterer, valider

   Brainstormez 20 variantes. Testez en A/B ou en focus group. Le slogan que vous preferez n'est pas forcement celui qui performe, laissez les données decider.

Pour aller plus loin