Brand Refresh vs Rebrand

Le framework

01
Diagnostiquer le besoin
Votre marque est datee ou en rupture avec vos valeurs ? Si c'est juste un coup de vieux, c'est un refresh. Si l'ADN ne colle plus, c'est un rebrand. Le diagnostic conditionne tout le reste.
02
Le refresh : moderniser sans casser
Vous gardez le logo, le nom, l'identite profonde. Vous rafraichissez la palette, la typo, les visuels. C'est une evolution, pas une revolution. Le public doit reconnaitre la marque instantanement.
03
Le rebrand : repartir de zero
Nouveau positionnement, nouveau nom parfois, nouvelle identite. C'est couteux, risque et long. Mais necessaire quand la marque est devenue un frein a la croissance.
04
Mesurer l'impact
Avant de toucher a quoi que ce soit, mesurez votre brand equity actuelle. Notoriete, perception, fidelite. Vous aurez besoin de ces chiffres pour prouver que le changement a fonctionne.
05
Communiquer le changement
Un refresh se deploie en douceur. Un rebrand s'annonce. Dans les deux cas, embarquez votre equipe et vos clients dans la transition. Le pire serait qu'ils ne comprennent pas pourquoi tout a change.

Parlons-en ?